SEO対策においては、「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」が必須です。
実際に、Googleも「Google検索セントラル」の「ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果に関するよくある質問」において以下の内容を示しています。
Google 検索のコア ランキング システムは、ユーザーに独自性の高い有用なコンテンツが表示され、ユーザーが満足できるエクスペリエンスであったと感じられるようにするために設計されたシステムです。（中略）
よくある質問: ヘルプフル コンテンツと Google 検索の検索結果 | Google 検索セントラル | サポート | Google for Developers 2024-5-5最終更新
しかし、有用なコンテンツを作りを実際にやろうとすると難しく感じる方は多いのではないでしょうか。
自分なりに記事を作成しても、結果が出ずに落胆する初心者は少なくありません。
中級者でも、記事作成の方法に問題を抱えているケースはあります。
「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」を行うには、適切な記事構成を立てることが最重要です。
記事構成は記事の基礎です。構成が整っていなければ、文章は崩れ、情報を適切に伝えられません。
この記事では、適切なSEO対策ができる記事構成の手順を5つのステップに分けて解説します。
私が作成した記事を素材にしつつ、説明させていただきます。記載した記事も参考にしつつ、各手順でのポイントや感覚もつかんでください。
※今回参考にする記事
SEO対策KW：マッチングアプリ 初回で終わる
検索順位：1位
執筆する目的を記事構成に組み込む
SEO対策とは少し異なりますが、記事やコンテンツそのものを作る目的の明確化は重要です。
SEO記事は「広告」の機能を持っており、文章や情報は集客をするための手段です。
手段の先にある執筆目的を満足できなければ、コンテンツが有益でも記事作成の意味が薄れます。
各メディアやブログの方針によって異なりますが、執筆目的の例には以下が考えられるでしょう。
執筆目的によって、記事構成の全体像にも違いが生まれます。
「執筆する目的が何か」や「記事を通じて執筆の目的達成が行えるか」を必ず確認し、記事作成しましょう。
SEO対策したいキーワードからターゲット・検索意図を調査をする
執筆目的を整理し終えたら、対策キーワードで検索してキーワードやターゲットの特徴を考察します。
上位表示記事にはターゲットの特徴を示すヒントが隠されています。
特に以下の箇所は要チェックです。
上記3点の箇所には、高い確率で重要な検索意図が反映されています。
重要な検索意図が反映されている箇所を参考にしつつ、「読者の実現したいこと」は何かをイメージしてみましょう。
また、キーワードそのものからターゲットや検索意図をイメージすることも重要です。
「マッチングアプリ 初回で終わる」を例にして説明します。
「マッチングアプリ」からは、検索ユーザーがマッチングアプリの利用者であると推測できます。
「初回で終わる」からは、以下の内容が考察できます。
さらに掘り下げると、内容に以下も含めるとよいとわかります。
対策キーワードそのものや上位表示記事からターゲットの特性や検索意図の把握ができます。
調査を通じ、ターゲットが物理的・心理的にどんな状況に置かれているかや何が一番知りたいかを把握すると見出し作成のヒントにできます。
最大の疑問や実現したいことに沿って見出しを設定する
Googleが評価する「有益なコンテンツ」は、読者が実現したいことを叶えるコンテンツです。
キーワードやターゲットの分析結果をもとに、「検索ユーザーは果たして何が実現したくてこのキーワードで検索しているのか」や「ユーザーが一番知りたいことは何か」を考察しましょう。
これらを徹底的に取り込んで、読者の実現したい理想や最大の疑問に応えきる姿勢が重要です。
「マッチングアプリ 初回で終わる」の場合、ターゲット層はデート慣れしていない男性です。
このキーワードの場合、「マッチングアプリの初回デート成功」がユーザーの実現したいことの1つといえるでしょう。
以上から、マッチングアプリで、かつ初回のデートを成功させるための必要な要素の洗い出しを行い、記事の中心とすると有益なコンテンツが作れると推測できます。
実際に、参考記事では、マッチングアプリでの初回デートを成功させるための服・デートプラン・会話術についての解説が有効と判断しました。そこで、読者がイメージしやすいようデートの時系列に応じた構成作成を行い執筆しました。
実現したいことへのアプローチを工夫し、読者がイメージがしやすい構成作成を行えば独自性のある記事を作れるようになります。
記事構成に組み込む必要情報をリサーチする
次に、設定した見出しの内容を十分に説明するためにリサーチを行います。
リサーチを行う前に重要視するべきは、「どんな情報が必要か」の明確化です。
必要な情報を洗い出しておくと、リサーチを効率的に進めて執筆時間を削減できます。
「マッチングアプリ 初回で終わる」の例では、上記の情報を集めると記事を組み立てられます。
リサーチの際には個人の体験や公的機関などの研究結果から得られる一次情報を積極的に活用することも重要です。
一次情報は、以下のサイトを活用すると収集可能です。
シンクタンクの調査レポートからも一次情報を収集可能なため、活用すると良いでしょう。
これらの情報源から入手できない情報は、個人の体験や取材で情報収集するのが理想的です。
一方、時間や費用がかかりすぎるなど難しい場合もあります。
たとえば、初回デート向けの会話例などの情報は、公的機関が発信する情報が少なく、信頼性がやや確保しづらい情報です。
信頼性を確保しにくい情報収集をする際は、企業のオウンドメディアや専門家が執筆した書籍の活用も検討するとよいでしょう。
情報を整理し記事構成や記事タイトルを確定する
各章に合わせた情報を調査し、まとめたら、リサーチ情報を整理し構成を確定させます。
リサーチ内容を各章に振り分け、構成全体の仕上がりを確認しましょう。
上記3点の観点を加えつつ、全体の流れを確認すべきです。
記事タイトルは構成作成後に決めると内容との整合性が取りやすくなります。
記事タイトルは対策キーワードをなるべく左詰め（タイトルの頭）にし、30文字以内か多くても32文字以内で記事の内容を分かりやすく反映したものにしましょう。
記事タイトルを作成する際は、「キャッチーで目をひく」タイトルにすることも重要です。
タイトルに「即効性」や「具体的数字」、「権威性・専門性」を示せるとなおよしです。
読者に「読んでみたい」と感じてもらえるため、SEO対策上有利です。
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SEO対策に効果的な記事構成の作成方法を解説しましたが、それでも難しさを感じることはあるでしょう。
「自社メディア・自分のブログで参考になる記事を書いてほしい……」
「記事執筆はこの際外注しよう」
SEO対策の知識を持ったライターへ外注すれば、時間や労力を節約できます。
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ここまで繰り返し説明した通り、SEO対策はいかにして読者の役に立つかがポイントです。
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